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——TOP时空高效媒体传播策略研讨会在京举行

　　11月25日，由首都经贸大学中国品牌研究中心和《中国民航报—TOP时空》、《中国商人》杂志社联合举办，黑森林品牌顾问协办的“TOP时空高效媒体传播策略研讨会”在北京首都经贸大学留学生楼学术报告厅举行。

　　该品牌传播沙龙是首都经贸大学中国品牌研究中心与《中国民航报－TOP时空》、《中国商人》杂志社联合主办的定期品牌活动之一。沙龙主题围绕企业品牌塑造与传播管理中的媒体选择困境、投放策略方法、新媒体新营销技巧、媒体市场竞争格局、传播渠道管理等问题展开充分探讨。详情〉〉

主办单位：

TOP时空高效媒体传播策略研讨会

《首席品牌官》杂志主编许屹松

　　许屹松：我是做品牌传播的，很高兴和在座的做媒体的朋友交流，有不对的地方希望大家能够批评指正。

　　《中国民航报—TOP时空》从改版之前到现在，将近一个月了，我也一直在关注，和姜总也沟通了多次。我认为媒体本身宣传的问题要解决，现在专家都说了定位的事情，毕竟媒体首先得有一个核心定位，有哪些人看。《中国民航报—TOP时空》不是泛泛的，不能停留在“飞得更高，看得更远”上。这个报纸到底是怎么定位的？给谁看？是商务的？娱乐的？财经的？还是资源性的？这是我们今天开会要解决的最重要的问题。

　　我觉得这个问题到目前为止，还是不太明白。我想说的是，就媒体本身的宣传来看，《中国民航报—TOP时空》有一个发行的定位语叫“黄金通道成就企业自主品牌”。其实，《中国民航报—TOP时空》拥有的最强大的资源就是“黄金通道”，这也是它最核心的优势。现在我们还没有把这个优势发挥出来。从品牌的角度看，可能这样定位更好。不管怎样，媒体还是需要盈利的，需要和客户对接。我思考了一下，想了一个词，就是“品牌传播的黄金平台”。这是《中国民航报—TOP时空》独家垄断的优势，所有的媒体不具备这样的资源。我给姜总提过一个建议，我的感觉是这个报纸是穿新鞋走老路。所以，我们是不是可以将纸张换成青铜纸，档次自然就上去了。刘主编刚才说了是不是可以改变版型，可以方便高质量的客户来选择我们，而且提供好的图片来展示企业的品牌形象。我们刚才讲了一些奢侈品，还有汽车、IT用户等，他们需要高质量的纸张来表现广告的效果，展现产品的高档形象。

　　《中国民航报—TOP时空》拥有自己的黄金资源，如果版式和广告纸张印刷得更精美的话，就会在一定程度上吸引客户的注意力。我们一直在讲媒体本土的宣传问题，现在《中国民航报—TOP时空》改版以后，已经有了演艺经纪版、高尔夫版等。但是，在媒体传播上，不要给读者留下模糊的印象。作为媒体自身的宣传推广，我的建议有以下几点：

　　第一，媒体之间互相配合宣传，提供资源优势；

　　第二，蓝总刚才说到了内容为王，我想作为一个报纸，或者杂志，都是内容为王，资源为核，渠道为主，是这样一个传播环境。内容到底怎么去做，评论的还是观点的都要考虑到。

　　第三，我们已经有了渠道，这是一个黄金的传播平台。媒体自身的品牌传播有很多方式：可以从定位上，多进行一些线上、线下的互动和对接；可以从IT角度，或者从汽车的角度，编辑一些不同的观点和专题；可以跟一些强势的品牌联合做一些公益活动；还可以深入到社区，作一些跟民生有关系的事情，比如像浙江台的公益行动，山东台的公益总动员，效果都非常好。我们也能看到一些明显的例子，就是很多企业安排一定比例的广告费中投入到公益活动中。但是，这方面中国的企业做的还是不够多。

　　第四，从企业的角度看，还需要一个好的媒体团队去打造《中国民航报—TOP时空》。加强执行能力，专业知识能力和业务能力。现在的媒体不像以前了，北青也好，第一财经也好，他们最主要的就是策划服务。策划什么样的主题，谈论什么样的话题是很重要的。我是做平面媒体的，我们每期都设有一个主题，每天都在思考这些，好象一个人每天都没有灵魂似的。总之，策划这些专题应该要有一个指导点，要从这方面着手。从媒体的广告推广来说，要擅于从线下考虑资源，也可以从行业，从观点各方面去开发。

　　这是我个人的一些想法，感谢大家！