TCL是以技术创新为生命线的企业。企业的技术定位、技术发展路径和技术创新方式决定着企业发展的命运，并且它是以技术创新和重组为基础，以一体化和专业化为基本方向的企业。面对市场竞争，不断推出具有新技术含量的产品，是企业的制胜之道。

TCL王牌彩电打造的“刘晓庆篇”，以女皇登基之时，万众瞩目之下，一台彩电腾空而起，飞越宫殿、长城，气冲霄汉蔚然大观的景像，把名叫“TCL王牌彩电”的新产品表现得大气磅薄。

为使这个创意达到预期的效果，聘用了当年因演武则天而形象如日中天的刘晓庆出任产品代言人，为产品的成功上市和旺销开创了形象通路。更引来当时其它电视广告片竞相效仿的“飞翔风潮” —沙发腾空、酒瓶狂舞、热水器乱飞。