养生堂最早的产品是从龟鳖丸开始的，这个由浙江人创办的企业对广告与新闻的操纵能力是一般企业无法相比的。他们涉足保健品与水市场都是作为后来者，但却能后来居上，独领风骚。至其产品上市以来，他们所发动的情感战略、概念战略、暗示效应、新闻炒作一时风头无两，给企业带来巨大的发展。龟鳖丸做为开山之作，一直以来都避开它的生产地，在浙江周边市场开始全国的征伐之路。龟鳖丸从开始销售到现在一直是养生堂的长线产品，没有特别火过也没有特别的萧条，一直发展得很平稳。在华南市场还可以称得上是一线产品。

一个没有什么卖点的产品，销售了很多年还很畅销，是和它的行销策略相关的。养生堂这些年的广告策略以情感为主，在情感路线上具体以父子情为中心，以触动目标消费群的情感心弦为目的。根据这一策略设计了多款有关父子亲情的感人故事，通过某一个贴近生活瞬间的动作联想来打动具有相同感触的目标消费者。放弃父女情的表现而专打父子情，使养生堂龟鳖丸成为表现父子情深的代名词。

对父子情的各个阶段进行了精心研究，在情节演绎上生动传神。让我们来看看龟鳖丸的创意策略是怎么样的。