国美换标，表面上看这是一个企业标志的变化，实际上是国美进行品牌整合的重要举措。

企业的品牌整合往往从视觉形象开始，然后是营销、渠道、价格、服务的跟进策略。联想就是从换标开始其品牌国际化的进程的。

视觉是第一门面，视觉转变的背后是企业战略的高度。企业教父柳传志认为，在中国的民营企业当中，目前最缺的就是战略。有了战略才能有好的战术，才不致于把企业的路走偏。公众耳熟能详的“斯巴达克方阵”、“管理三要素”、“三心论”、“定战略”、“带队伍”等通俗的说法，就是要将战略与战术进行有机的结合在一起。

作为一个有理想的企业，永远不会只做表面上的事。当一般的企业在做表面上的事之时，其内涵已经做得非常充分了。当中国的企业渡过艰难的起飞、成长期之后，面临的是跳跃式快速发展期，大部分企业的品牌形象变脸表示这种决心。

什么时候传播类企业能从企业的战术层面走向企业的战略层面，传播就不仅仅是一个形象问题了，而是企业的品牌内涵持续基因。

只有这样，广告公司类的企业服务才有了附加值。也就不会为设计而设计，为视觉而视觉，就表现而表现，在低层次的技术层面上服务而没有真正的战略高度。