1、 课程标题: 品牌传播与渠道趋动策略
基本课时: 半天
2、 课程主旨: 本课程通过对品牌传播的拉力作用与渠道趋动推力作用的分析，说明当今营销制动的两个核心因素的重要性。没有品牌传播也就没有来自于与消费者的感沟通，没有渠道趋动也就没有来自于终端的物量交换。品牌传播用于与消费者的心灵沟通，是一条通向消费者内心需要的通路；渠道是把消费者实际消费的物量产品送到消费者的手边，这是一条通向消费者手上的功能通道。心灵沟通用来认同品牌，手边方便购买用于增加销售量。两者是一个双向互维的关系，少了那一点，都是会使一项营销活动得不得完善的执行，或者没有好的结果。
品牌力强，渠道力差，企业的浪费就越大；渠道好，品牌力弱，企业的销售增长乏力；
本课程通过对品牌与渠道的精细解说，破解了当前企业营销困局的核心问题。适合企业领导人与营销总裁的学习借鉴。
3、 基本纲要:
★ 品牌是一种告知
★ 品牌是一种拉力
★ 品牌是一种不断的提醒
★ 品牌用于心灵的沟通
★ 品牌是一种心里渠道
★ 渠道是一种方便
★ 渠道是一种送达
★ 渠道是一种推力
★ 渠道是一种偶然消费
★ 渠道是一种交换终端
★ 品牌与渠道构成了与消费者的双向沟通
★ 渠道与品牌构成了企业营销成功的核心因素
★ 告知赢利模式的建立
★ 终端赢利模式的建立
4、 授课辅助条件（请打勾）： 笔记本电脑及投影仪 □ 本人专著现场发送
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本人研究课题现场问卷调查 □ 立式讲台及无线话筒 □
其他： |
