中国经济出版社（2006年10月第一版）
定价：48：00元
作者：郑新安

把握最新品牌传播趋势，“反向”阐述直入人心的品牌美学传播新思想
　　最具前沿思想的本土公司，提出的全新“反向”新观点
　　为2006年最值得期待的品牌营销传播图书
　　反向理解说服，以无形价值来打动消费者的内心世界，建构品牌高忠诚度；

在营销学的理论里，产品差异化是企业运用最多的。“反向”，创意美学所倡导的是颠覆现有规则，让产品营销达到一种美学般的境界的新思想，让创意充溢于我们的所有经营行为当中的适合境界，从消费者角度反向观察，从消费者角度反向理解需求的营销新法则。

反向需求定位，让消费者在感性体验上产生差异化，具有不可替代性；
　　反向感受沟通，满足了消费者的审美需求，有效实现品牌价值；
　　反向理解说服，以无形价值来打动消费者的内心世界，建构高品牌忠诚度；
　　反向解构渴望，让产品产生品牌资产溢价，让产品增加丰厚利润；

反向的关键是打破常规，
　　不只是帮助销售产品，创造品牌，
　　更主要的是它会彻底改变一个公司或者一个行业。

中国唯有在全球化浪潮中，
　　以反向的创意经济崛起作为契机，
　　通过杰出的商业创意来迅速建构和传播自身品牌，
　　从而在世界经济格局中，
　　实现从“中国制造”到“中国创造”！

　　目录

序言１
　　创意经济势不可挡
　　黄升民（中国传媒大学教授）

序言２
　　美感消费是行销的最高境界
　　李志恒　（原实力传播大中华区首席执行官）

序言３
　　行销传播好伙伴
　　（老板电器集团董事长兼总裁）

序言4
　　美感，创造更大的回报
　　杨宇时（触动传媒首席运营官）

序言5
　　我们需要与有使命感的企业同行
　　冯军（华旗数码科技有限公司部裁）

序言6
　　帮助别人成功才是最大的成功
　　贾丽军(本书主人公)

第一章：反向的创意经济时代
　　　　　　一、什么是反向？
　　　　　　二、反向创意是知识经济的核心
　　　　　　三、产业格局与反向创意经济
　　　　　　四、创意经济是其它经济形式的发展之源
　　　　　　五、创意经济的反向观
　　　　　　经典案例：星巴克不卖咖啡反成功
　　　　　　卓越案例：卓越案例：时尚“遛卡”，炫“菲”一般的你——兴业银行加菲猫信用卡推广记

第二章：反向观下的创意经济
　　　　　一、 创意工业与创意经济
　　　　　二、 创意经济就是艺术化经济
　　　　　三、 创意经济是产业的创新概念
　　　　　四、 反向营销新境界
　　　　　五、 4B品牌行销进行时
　　　　　经典案例：销售顾客感受的宜家
　　　　　卓越案例：方便创造自由
　　　　　卓越案例：相信吗，化肥也可以做品牌！

第三章：创意经济面面观
　　　　一、 全球创意经济概况
　　　　二、 创意经济榜样
　　　　三、 创意经济先锋
　　　　四、 产品的魔法衣
　　　　五、 超越模仿时代
　　　　经典案例：英特尔的坚持
　　　　卓越案例：畅行成功路——锦湖轮胎高端市场传播

第四章：品牌美学的反向建构
　　　　一、 何为品牌美学
　　　　二、 品牌美学的研究范围
　　　　三、 品牌美学的研究方法
　　　　四、 品牌美学的两个统一
　　　　五、 品牌美学的学科属性
　　　　经典案例：时香奈儿女士至
　　　　卓越案例：360度漂亮女人-梦倩胶囊的市场推广

第五章：反向创意经济呼唤品牌美学
　　　　一、 品牌美学是创意产业的理论工具
　　　　二、 创意人的品牌美学观
　　　　三、 消费者的品牌美学观
　　　　四、 企业的品牌美学观
　　　　五、 市场的品牌美学观
　　　　经典案例：欧米茄表服务的艺术美感
　　　　经典案例：美学生活，美学体验——普田电器“美感体验”行销　

第六章：品牌美学的价值观
　　　　一、 品牌美学与差异化
　　　　二、 品牌美学与心灵感动
　　　　三、 品牌美学与恒久性
　　　　四、 品牌美学与市场和谐
　　　　五、 品牌美学ROI回报
　　　　经典案例：独创一个的品类
　　　　卓越案例：今天你的心情怎样？——珍珍薯片的“心情日记”

第七章：品牌美学改变世界
　　　　一、 品牌美学如何为人民服务
　　　　二、 品牌美学的新天地
　　　　三、 品牌美改变产业历史
　　　　四、 反向的自主创新主旋律
　　　　五、 做为体验经济的美学主张
　　　　经典案例：东京迪斯尼的有心服务
　　　　卓越案例：文化，为企业发展加足马力——一三隆包装“企业形象战略（CDI）工程”
　　　　卓越案例：企业文化的美学再现——德盈集团企业文化锤炼记

第八章：品牌美学的价值实现
　　　　一、 商业创意的力量
　　　　二、 品牌美学的成长力
　　　　三、 品牌美学改变国家命运？
　　　　四、 品牌美学促进产业变革
　　　　五、 品牌美学成就市场新格局
　　　　经典案例：艺术时尚的索尼
　　　　卓越案例：做生活的老板——老板电器品牌文化的重新定义

第九章：品牌美学与商业创意的层次
　　　　一、 反向的创意之源
　　　　二、 产品创意
　　　　三、 广告创意
　　　　四、 营销创意
　　　　五、 品牌创意
　　　　六、 商业模式创意
　　　　七、 产业战略创意
　　　　八、 “3I-3S”的创意观
　　　　经典案例：贵格麦片起死回生
　　　　卓越案例：从“Z”到“C”，打造城市奔腾的芯片——南京高新科技园区品牌重树记
　　　　卓越案例：复旦商学院的品牌形象传播
　　　　卓越案例：首经贸的形象变革

第十章：品牌美学“性爱论”
　　　　一、 LOVE 与SEX
　　　　二、 功能支持下的品牌
　　　　三、 情感支持下的品牌
　　　　四、 爱与性的完美结合成就品牌
　　　　六、 品牌就如伟大持久的爱情
　　　　经典案例：任天堂，一切为了顾客开心
　　　　卓越案例：品牌美学时尚化传播，焕发品牌无穷活力
　　　　案例一： 百威“真音乐，激情无限”
　　　　案例二：亚音节活力四射

第十一章：中国品牌的创新之道
　　　　一、 快速传递功能利益
　　　　二、 强势呈现品牌体验
　　　　三、 商品美感随影如行
　　　　三、 品牌氛围形成模式
　　　　四、 反向思维另类成长
　　　　五、 挑战品牌的成功超越之道
　　　　经典案例：AT&T——沟通让生活更美好！
　　　　卓越案例：专业，亮出国际的面孔——中兴手机品牌重生记
　　　　卓越案例：世界都在看——爱国者数码相机品牌升级

附录：一个部落 一个梦想一
　　　　一、 俯瞰卓越之路
　　　　二、 “非典型”的创意人生
　　　　三、 国际化背景的本土情怀
　　　　四、 理想情不让同群
　　　　六、 “橙”长录
　　　　七、 艾菲奖的45度
　　　　八、 卓越品牌与中国品牌共成长

感言：个人的梦想不能称之为梦想 大家的梦想才是真正的梦想
　　后记：人人都要卓越