祝合良:一个学者的视角

2007-06-03　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　作者：祝合良
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　定价：32：00元
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　出版社：首都经济贸易大学出版社

祝合良

什么样的书让人有留存价值,什么样的书让人觉得会经常被人引用。在我看来，一般都是专业学者的书能做到这一点；如菲利浦·科特勒，波特这样的大家。而非学者的一些企业家或咨询顾问的书，讲情绪与经验极多，多局限于操作中的某一个细节，鲜有统观全局,具有系统性的。

首都经贸大学经济学院副院长，中国品牌研究中心主任祝合良教授最新推出的新书《品牌的创建与管理》。以系统化的全面视角；从品牌与品牌资产，品牌识别与管理，品牌要素选择，品牌创建的营销策略，营销传播，体验营销与顾客，战略规划与管理，资产的测量与评估。将品牌创建与管理，作了详细的研究与分析，其体例则完全按教材的方式进行，他在书中的每一章节按排了，即有学习重点提要，结尾还有学习思考题的形式，这种方式前后贯通，首尾相连，即有教师的视角又有学生位置；又有学者的深度介绍。不似我辈之图书，只顾自个表述痛快，全然不顾读者的感受与需求，是一本非常全面与严谨的，学习品牌管理的好书。

祝合良在英国

在品牌规划方面，该书也提出了从识别入手到理念认同的全过程，对于想了解品牌规划与管理的读者，从中会受到巨大启发。那么，在接下来的章节来看，如何去传播营销品牌，方法与工具，过程与管理，品牌的保护等等方面，对于一个初涉品牌，或者是从事品牌工作经年的经理人来说，该书都是一本全面的学习认知图书。非常全面，非常系统。书中很多研究品牌的大家观点，都毫无遗漏一一披露，且每一引文都有明确的出处，查阅起来非常方便，由此可见，祝教授在撰写此书时所下的心力．可以说是遍览中外品牌论著，搜索古今品牌观点，融会贯通，不仅是一本优秀的教材而且是一本学习管理品牌的最为全面的论著。

当然，书中还有一个亮点值得介绍，就是祝教授是体验营销之父（Brnd H Schmitt）的门生，深暗体验营销之精髓。在此章中，祝教授以自己的亲身体会与研究心得，提出了消费者体验的５个层次；即产品或品牌的体验，类别的体验，使用与消费环境的体验，文化与商务环境的体验。以及建立与消费者接触面上的４个策略；如人性化的空间，合理的时间，有素的员工，内容与形式等。这样的论述与介绍，是我看到的有关体验营销最为精彩的论述了，晕啊！

除此之外，书中收集和创立有关图表说明，也是一大亮点，（在前面我都有提及，现在再次强调）如“LnterBrand公司品牌实力分析表”，“品牌要素选择标准表格”，“詹尼弗·阿克的品牌个性“大五”分类，”“戴维·艾克品牌识别系统模型，”“全面质量管理信条，”“品牌传播与创建模式的比较，”等等都是非常好的实用工具。

好书需要有发现的眼晴，祝教授积５年之功，撰写此书，如入汪洋之海捞起的串串珍珠，值得我们仔细把玩，珍赏。

好久没有见到祝教授了，平常我们都各忙各的，特别是他每日忙得不可开交，也没有时间见面。做为学校的骨干教师，日常有着繁重的教学任务，还有无数的课题研究等着他来做，MBA的教学也是他一手抓，就这，还要抽时间来写书，而且一出来就是重磅炸蛋，把我们都有炸晕了。看着他的书，品着他的做事方式，加上长时间和祝老师的来往让我获益颇深，让我强烈感受到专业，严谨，深思，慎言的重要性。

实际上，当今的企业不仅需要精深的专业思想，更需要切实可行的操作方法。长期从事MBA教育的祝教授，深得其中三味。我们从这本专著中的大量案例，就可鲜明的感受得到。

横年成林侧成锋，远近高低各不同，让我们深入祝教授品牌思想的大海，去感受炯炯闪亮知识珍珠吧。

晕了吗？我们要的就是你的晕。