郑新安接受《中国图书商报》采访 指点杂志广告迷津

文/王博 2007-09-12　

近年来，随着杂志行业市场化程度的深入，杂志的广告经营也随之出现了一些新的特征和方式。郑新安从一个专家的角度，在《中国图书商报》载文谈及了杂志广告的四种新特征。最明显的特征杂志的广告越来越融入到内容当中，形成了软性广告和内容广告的方式，另一个特征在于一些杂志变成了某些厂商产品促销的渠道平台，第三种特征在于广告形式的多样化，第四种特征是目录杂志（目录营销杂志）风头涌现，某些一些旅游杂志将内容定位于广告、软文、旅游体验之间，比如在游记文章旁边附上某旅行社的精品套餐、旅游线路等等。出现以上四种现象的原因是本土杂志的经营者们在广告经营上存在着急功近利的心理。这也反映出本土杂志经营上的困难，以及杂志行业经营人才的匮乏。